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第39章 为什么会这样(第2页)

看着巫晓燕崇拜的眼神,刘轻心中暗自好笑。

11月,加多好金罐凉茶顺利推出,打出了“怕上火,喝加多好”的广告语。

11月18日,加多好凉茶以1。o89亿元的价格,拿下央视2oo3年的标王。

“为什么会这样?”原本雄心勃勃要拿下标王的熊猫手机则以1万元之差落败,气得熊猫移动的老板马之平暴跳如雷。

他原本势在必得,甚至已经跟港星梁伟谈好了代言的事情,这一下被打了个措手不及,他怀疑标底被泄露,可是却没有证据。因为加多好凉茶是忽然冒出来的,公司负责人投标之前也没有跟谁交流,很随意填的数字。

马之平收到调查报告,气得吐血三升,感觉输得太憋屈了。

现实中,熊猫手机拿到标王以后,在业界知名度迅提升,第二年销售量达到了251万部,比2oo2年增长了四倍,利润也翻了几倍。

现在马之平的如意算盘落了空,一切都得重新布局,阵脚一下子就乱了。

而加多好,则成为一匹黑马横空出世,名声大振。

央视标王实际上是一个宣传组合包,除了黄金时间的广告以外,还有其他时间段的宣传,广告效应自然不用说。

一时之间“怕上火,喝加多好”的广告语响彻华夏大地。

加多好从初创到成为全国知名的凉茶饮料品牌,只用了短短一个月的时间。

“为什么会这样?”

道鸿集团会议室,董事长陈道鸿拍着桌子,脸色青,吼声传得老远,出了跟马之平一样的疑问。

会议室的对面,坐着一排集团高管及品牌、营销管理人员,他们的脸色也很不好看,充满了愤怒、不解。

“是不是有内鬼,将我们的策划泄露出去了?”有人小声问道。

道鸿集团经营凉茶品牌王老吉,之前销售一直不温不火,今年费了很大的劲,估计也就一亿多的销售额。

于是陈道鸿专门聘请了国外品牌专家来分析策划,最终确定了王老吉的品牌定位,那就是集中宣传喝它不怕上火这一个点,形成明确的消费者心理定位。

然而,谁知道他们的策划方案初稿才出来,忽然就冒出个不知名的凉茶品牌打出了不怕上火的广告,而且还强势夺得了央视标王,广告铺天盖地,迅成为凉茶第一知名品牌。

“查,好好地查,一定查出来!”陈道鸿气急败坏地道。

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